Come nasce un trend: la viralità nell’era digitale

Scopri come si sviluppa un trend virale nell'era digitale, i meccanismi della viralità online e le strategie.

Come nasce un trend: la viralità nell’era digitale 

Oggi la parola "trend" è tra le più utilizzate. Originariamente parte del vocabolario del settore finanziario, il termine si è progressivamente diffuso grazie all'aumento degli utenti nel mondo digitale e, in particolare, sui social network. 

Ma che cosa significa esattamente? E soprattutto, come nasce un trend? 

Che cos'è un trend? 

Nell'era dei social media, il concetto di trend è strettamente legato a quello di viralità. Si tratta di un fenomeno che si diffonde rapidamente attraverso le piattaforme digitali, attirando l'attenzione di un ampio pubblico. Tuttavia, è importante sottolineare che virale non è sinonimo di popolare. C'è, infatti, una differenza significativa tra i due concetti. 

La popolarità può crescere gradualmente e coinvolgere specifici gruppi di utenti. Al contrario, la viralità esplode in modo improvviso e inaspettato, raggiungendo un vasto pubblico in poco tempo. In più, un contenuto virale non si limita a catturare l'attenzione: viene replicato, manipolato e diffuso, generando così un trend. 

I social media e la nascita dei trend

I social media offrono un terreno particolarmente fertile per la diffusione dei trend. Piattaforme come TikTok, Instagram e X sono diventate centrali nella creazione e diffusione di contenuti virali. Meme, video ironici e reel sono solo alcuni degli esempi che catturano l’attenzione e dominano le conversazioni sul web. Tuttavia si tratta di dinamiche dalla vita breve in quanto ogni settimana porta con sé nuovi argomenti di cui parlare. 

In particolare, TikTok si distingue come il social network per eccellenza dove i trend prendono vita. Il formato breve dei video, combinato con la cultura del remix tipica della piattaforma, consente agli utenti di replicare e reinterpretare facilmente i contenuti originali, amplificandone la diffusione. In questo modo, TikTok diventa non solo un social network, ma un vero e proprio incubatore di trend. 

Come nasce un trend su TikTok? 

La nascita di un trend su TikTok è legata a un contenuto iniziale che riesce a catturare rapidamente l’attenzione e a stimolare la partecipazione attiva della community. Può trattarsi di un audio, un balletto, una situazione divertente o un tema specifico. Questo contenuto viene poi remixato, ripreso e commentato da numerosi utenti, generando una reazione a catena. Inoltre occorre specificare che si tratta di un processo organico: non c’è alcuna sponsorizzazione a pagamento dietro la viralità!

Un elemento fondamentale nella proliferazione di questi contenuti è l'algoritmo che governa la piattaforma. Basato su tecnologie di machine learning, questo algoritmo apprende costantemente dalle abitudini degli utenti, adattandosi ai loro gusti e interessi. Il cuore del sistema è il feed "Per Te", una sezione che propone video selezionati per ogni utente, anche di creator non seguiti direttamente. Proprio qui nascono molti trend, grazie alla visibilità che l'algoritmo offre anche a profili con pochi follower. 

La vita reale e TikTok: la genesi di un trend 

Nel corso degli anni, TikTok ha visto il proliferare di numerosi contenuti diventati virali. Come dimenticare il famoso balletto sulle note di "Bloody Mary" di Lady Gaga, remixato durante il successo della serie "Mercoledì Addams"? Oppure la canzone di Shakira, creata per lanciare frecciatine all'ex marito? Questi sono solo alcuni esempi di come i trend possano spesso trarre origine da eventi della vita reale. I contenuti virali su TikTok riflettono ciò che accade nel mondo reale, nella cultura pop, come il cinema, la televisione o le vicende personali dei vip. 

Oltre ai contenuti ispirati da eventi esterni, molte tendenze nascono direttamente all’interno piattaforma stessa. Un esempio recente è il trend Very Demure, Very Mindful, nato dall'audio della creator Jools Lebron. Questo audio è stato utilizzato da tantissime celebrità, creando una vera e propria reazione a catena e dando vita a un confronto tra due stili opposti: "Demure" e "Brat". 

Inoltre, i trend possono anche riguardare discussioni che catturano l'attenzione di tutti, creando scalpore sui social. Un esempio recente è stato il dissing tra Fedez e Tony Effe, che ha dominato le conversazioni online. In misura ancora maggiore, lo scandalo legato a P Diddy e all'industria musicale americana ha scosso il mondo social, diventando un trend topic di cui tutti parlavano. 

Come nasce un trend: dinamiche sociali e non solo 

In definitiva, un trend nasce da una combinazione di creatività, viralità e coinvolgimento della community. Piattaforme come TikTok hanno trasformato il modo in cui i contenuti si diffondono, permettendo anche ai creator con pochi follower di creare qualcosa di dirompente. La viralità non è un processo pianificato, ma organico. Essa parte da un contenuto capace di catturare l’attenzione e si sviluppa grazie alla partecipazione degli utenti. 

Ancora una volta abbiamo la dimostrazione di quanto il digitale influenzi le dinamiche sociali, culturali e di comunicazione. Così, nel mondo digitale, comprendere come nasce un trend è fondamentale per chiunque voglia cavalcare l’onda della viralità e lasciare il segno. 

Perché se sei un’agenzia di marketing dovresti stare al passo con i trend 

Per un'agenzia di marketing, cavalcare il successo di un trend è una strategia fondamentale per raggiungere un pubblico vasto e diversificato, coinvolgendo una larga parte di giovani. La capacità di intercettare un trend nel momento giusto permette di creare campagne pubblicitarie virali, che non solo aumentano la visibilità del brand, ma generano anche un coinvolgimento diretto con gli utenti. Integrare questi contenuti nella propria strategia di comunicazione infatti permette di accorciare le distanze con il pubblico, empatizzando maggiormente con esso.

(articolo di Federica Maria Diddoro)